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eileecri
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MessagePosté le: Sam 8 Juil - 04:28 (2017)    Sujet du message: Case Study Collection Of Web Analytics Consultants Vol20 Répondre en citant


Case study collection of web analytics consultants vol-20 (Japanese Edition)
by Takuro Tsunekawa



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ウェブ解析士は、ビジネスの成果を出すためにどんな工夫をするのか!
ウェブ解析士の勉強会「第21回 自社サイトをコストで終わらせないために」で発表された事例集です。

・著者
恒川 琢朗 (上級ウェブ解析士)
長瀬 果 (上級ウェブ解析士)
堀 雄志 (ウェブ解析士マスター)

今回も名古屋の勉強会は盛況で熱心な参加者がたくさん詰めかけてくれました。あらためてお礼申し上げます。さて、本事例集は当日の発表には含まれなかったことが含まれています。恒川氏のAIアナリストによる記事がそれで、発表当日では未完成であった内容が2か月の計測を経てようやく完成しました。

「新しいツール『AIアナリスト』を使ったサイト改善の事例報告」
恒川 琢朗 氏
データ分析はAIがやる時代になったかもしれない。このツールを使った事例を紹介していただいた。分析した結果をもとに、AIアナリスト側のコンサルタントが改善提案をしてくる。具体的な提案をもとに、改善した結果を公開していただいた。そして、意外な結果が。
急きょ、登壇をお願いしたにもかかわらず、データを整備していただいた。まだまだこれからデータを集めなくてはということだ。そのため、この事例集ではあらためて新データを追加して、AIアナリストの説明を拡充された。

「ニッチな業種ほど効果あり!今こそ重要な『メールマーケティング』」
長瀬 果 氏
時代遅れと思われているメルマガだが、視点を変えると実に有用なマーケティングである。欲しいタイミングで欲しい情報を提供できれば成立する。バイヤーペルソナ、バイヤーズジャーニーのアプローチで、お客様の欲しい情報をタイミング良く提供していく方法を解説した。バイヤーズジャーニーでは、自覚、検討、決定ステージという3つのステップで考えていく。同じくワークシートを数人で埋めていく作業。具体的な説明に聴衆も必死にメモを取る姿が印象的だった。

「レポートからアナリティクスへ Adobe Analyticsによってもたらされる変化」
堀 雄志 氏
一般のセミナーでは、あまり内容をみる機会のないAdobe Analyticsの貴重なる説明だ。
しかも、実際に導入した企業の例を紹介していただいた。単なるデータ分析だけでは社内の反応もなく、業績も上がらない。ウェブサイトを持っている企業からウェブサイトを活用できている企業への事業改善をツール活用を通して行った事例だ。実際のメニューを使っての説明だけにリアリティに富んでいた。


序章 はじめに
第1章 恒川 琢朗 氏
1.0 発表タイトル
1.1 自己紹介
1.2 はじめに
1.3 AIアナリストとは
1.4 導入までの背景
1.4.1 会社紹介
1.4.2 AIアナリスト導入の経緯
1.5 サービス開始
1.6 改善提案と効果検証①
1.6.1 最初の提案、結果は失敗?
1.6.2 効果検証
1.7 改善提案と効果検証②
1.7.1 トップページの改善
1.7.2 効果検証
1.8 改善提案と効果検証③
1.8.1 重要ページをスマートフォン対応
1.8.2 効果検証
1.9 改善提案と効果検証④
1.9.1 フォームの改善
1.9.2 効果検証
1.10 改善提案と効果検証⑤
1.10.1 ユーザーが知りたい情報を見やすい場所に
1.10.2 効果検証
1.11 AIアナリストを使用して感じたこと
1.11.2 使ってみて感じたこと
1.12 あとがき
1.13 付記

第2章 長瀬 果 氏
2.0 発表タイトル
2.1 自己紹介
2.2 メールマガジンは使えない?
2.3 メールマガジンが嫌がられる理由は
2.4メールマガジンからメールマーケティングへ。
2.5メールマーケティングを実施するメリット
2.6ユーザーが「欲しい情報」「欲しいタイミング」を探すには
2.6.1 バイヤーペルソナ
2.6.2 バイヤーズジャーニー
2.6.3 バイヤーペルソナとバイヤーズジャーニーを利用したメール配信案
2.7効率よく、反応がよいメールを送るために
2.7.1 目的にあったメールの型を作る (1メール・1テーマ)
2.7.2 メルマガは概要にとどめ、サイトに誘導する
2.7.3 スマートフォンで見ることを考える
2.7.4 差出人を明確にする
2.8メール配信システムを選ぶポイント
2.9メールからさらに深く顧客の反応・動きを検証するには
2.10まとめ

第3章 堀 雄志 氏
3.0 発表タイトル
3.1 自己紹介
3.2 はじめに
3.3 Adobe Analytics
3.3.1 Adobe Analyticsとは
3.3.2 Adobe Analyticsの機能
3.3.3有償ツールによる利点
3.3.4導入にあたっての注意点
3.4 AA導入体験記
3.4.1サイトリニューアル
3.4.2リニューアル後
3.4.3 実現したかった理想と現実
3.4.4 ヒアリングの実施
3.4.5 弊社の提案
3.4.6 AAの導入
3.4.7 導入後の変化
3.4.8 A社のその後について
3.5 ウェブの活用が思うように行かないときに考えられる原因
3.5.1 一人で進めようとしていないか
3.5.2 取り組んでいる内容を周囲に理解してもらえているか
3.5.3 後戻りできない状況を作ろう
3.6 最後に
あとがき
既刊のご案内

A4に印刷すると約78ページ(約37700文字)






Case study collection of web analytics consultants vol-20 (Japanese Edition) Takuro Tsunekawa
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